Wie Beyond Meat mit Social Ads und YouTube die BBQ-Saison in UK für sich genutzt hat
Und dabei in den zentralen Markenkennzahlen mehr als doppelt so stark gewachsen ist wie die plant-based Kategorie.
37,5 M
Impressionen über Meta, TikTok und YouTube
14,9 M
Completed Views
+10 %P
Unaided Brand Awareness
+5 %P
Top-of-Mind-Awareness
Ausgangslage
Beyond Meat stellt pflanzenbasierte Fleischalternativen her. Das bekannteste Produkt in UK ist der Beyond Burger. Die BBQ-Saison ist die absatzstärkste Zeit im Jahr.
Zu dieser Saison startete die Markenkampagne „All Taste No Worries“. Sie sollte die Brand Awareness steigern, die Consideration erhöhen und die beiden Markenattribute Geschmack und Tierwohl stützen. Ihr Kern war ein aufwendig produzierter Kampagnenspot, geschnitten in mehreren Längen.
Gelaufen ist dieser Spot nie im Fernsehen. Kein TV, kein Out-of-Home, kein Print. Die gesamte Wirkung der Kampagne musste online entstehen. Wir haben die Kampagne von der Mediastrategie bis zum Reporting verantwortet, in Zusammenarbeit mit unserem Partner Make Relations.
Vorgehen
Die Creative-Assets kamen von Beyond Meat und Make Relations. Wir haben entschieden, welches Asset auf welchem Kanal, in welchem Format und mit welchem Budgetanteil läuft.
Die Kampagne lief in zwei Flights über Meta, TikTok und YouTube. Ausgesteuert wurde auf Reichweite und Video Views. Netto-Reichweite und Frequenz bringen die Marke in die Zielgruppe, die Completion Rate entscheidet, ob die Botschaft dort ankommt. Wir haben während der Laufzeit kontinuierlich optimiert und das Budget auf die stärksten Assets und Kanäle konzentriert.
Ergebnis
Die Kampagne hat 37,5 Mio. Impressionen über die drei Plattformen ausgeliefert und 14,9 Mio. Completed Views generiert. Auf YouTube lag die Completion Rate bei 69,4 %, auf Meta haben wir 45 % der adressierbaren Zielgruppe erreicht. Am schwächsten performte TikTok, die Plattform verlangt TikTok-first-Creatives.
Was das für die Marke bedeutet, zeigt der Brand Health Tracker von Beyond Meat, erhoben von DVJ Insights. Im Vergleich zum Vorjahr stieg die unaided Brand Awareness um 10 Prozentpunkte, die Top-of-Mind-Awareness um 5.
What defined the collaboration was reliability, clear communication and fast execution. Our brand health tracker attributes +10 percentage points in unaided brand awareness and +5 percentage points in top-of-mind awareness to this campaign.